近期，社交平台上一则“双人出游体重不超过300斤可享景区门票半价”的消息引发热议。
北京、河南、西安、厦门等多地文旅部门及景区紧急辟谣，称从未推出此类活动。
业内人士指出，此类谣言利用“体重管理年”热点，通过统一话术进行虚假营销，消费者需提高警惕。
虚假宣传花样百出
这些宣传视频大多采用相似文案：“为响应国家体重管理号召，景区推出淡季优惠，双人同行总重量不超过150公斤即可享受门票折扣。”部分账号甚至标注具体景区名称，如江西武功山、青岛某景区等。然而，经核实，涉事景区均否认相关政策，河南省文旅厅工作人员明确表示该消息为虚假信息，西安市文旅局也提醒游客以官方发布为准。
更值得关注的是，此类谣言存在明显的商业推广痕迹。某旅游公司客服在咨询中称“报名后再协商体重问题”，另一家公司则含糊其辞拒绝回应。这种“先吸引流量、后诱导消费”的套路，已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定。
虚景区辟谣案例频发
事实上，这并非景区门票谣言首次出现。2024年4月，河南小浪底水利枢纽风景区曾针对“9.9元观景台门票”的虚假宣传发布严正声明，强调景区门票执行40元/人标准，观景台包含在门票范围内，从未开展过低价促销活动。更早前，恩施州文旅局也多次澄清，当地景区优惠政策均与特定职业、身份或纪念日挂钩，从未与游客体重、身高、年龄等个人特征绑定。
这类谣言之所以屡禁不止，主要是利用了消费者对“低价旅游”的心理期待。不法商家通过伪造政策文件、冒用景区名义等手段，在短视频平台批量发布同质化内容，形成虚假的“信息瀑布”效应，误导消费者点击、咨询甚至付费。
权威信息获取指南
面对花样翻新的旅游谣言，消费者可通过几种常见的方式核实信息真伪：
官方渠道验证：登录景区或地方文旅部门官网，查看最新公告。如庐山景区2025年门票政策明确规定，优惠对象包括老年人、学生、军人等特定群体，优惠方式均与身份资质绑定。
电话直接咨询：拨打景区公开服务电话，就具体优惠政策进行确认。武功山景区工作人员在接受采访时表示，景区所有优惠均通过官方渠道提前公示。
警惕模糊表述：对“限时优惠”“名额有限”等话术保持警觉，正规景区优惠活动通常有明确的时间、范围和参与方式。
随着旅游市场回暖，各类营销手段层出不穷。消费者在享受优惠的同时，更需增强信息辨别能力，避免因轻信谣言造成经济损失。文旅部门也应加强网络巡查，对虚假宣传行为依法予以打击，共同维护健康有序的旅游市场环境。
